Самые убыточные букмекеры РФ. Что с ними не так?

Тройка самых убыточных

Букмекерский бизнес – сложная, технологичная и иногда убыточная деятельность. По данным отчётов налоговой службы РФ (по информации "Рейтинга Букмекеров"), тремя самыми убыточными букмекерскими конторами России в 2019 году стали:

  1. Bwin
  2. Вулканбет
  3. GGBet

Любопытным выглядит тот факт, что самым убыточным букмекером оказался Bwin. На минутку: Bwin – это крайне раскрученный бренд в Европе и Британии, который в России оказался в списке худших по убыткам.

Давайте найдём причины, по которым данные букмекеры работают даже не в ноль, а в минус.

Финансовые показатели за 2019 год

Bwin закончила 2019 год с убытками в размере 63.216 млн. руб. Убытки Вулканбет составили 60.54 млн. руб., а у GGBet - 51.114 млн. руб.

Причём у Bwin наблюдается положительная динамика. Так, в 2018 году убытки букмекера составили 145.028 млн. руб.

Причины, которые на поверхности

Развитием Bwin.ru в России долгое время занимался Дмитрий Сергеев, который сейчас является СЕО Париматч. При этом Дмитрий в интервью отмечал, что в Bwin.ru работала исключительно профессиональная команда, часть которой сейчас трудится в Париматч.

Дмитрий Сергеев Париматч

Дмитрий Сергеев

Главная причина финансового поражения Bwin в России – неверная оценка коммерческой привлекательности бренда для россиян. Специалисты, запускавшие Bwin в России, рассчитывали на имя, узнаваемое во всём мире. Но в случае с Россией это не сработало.

Также Сергеев отмечал, что долгое время Bwin работала, совсем не вкладываясь в продвижение.

С Вулканбет сложилась парадоксальная ситуация. Само название букмекера сразу же ассоциируется с дискредитировавшими себя онлайн-казино, работающими под брендом Вулкан. При этом сайт БК Вулканбет имеет ряд схожих с онлайн-казино Вулкан дизайнерских решений.

Недавно представитель Вулканбет раскрыл подробности о том, как выбирали название. Букмекер приобрёл права на название “Вулкан”, понимая при этом, что букмекер будет теперь ассоциироваться с онлайн-казино Вулкан. Расчёт был на то, чтобы использовать наработанную за более чем 10 лет клиентскую базу онлайн-казино Вулкан.

Теперь БК Вулканбет - заложник неоднозначной репутации онлайн-казино с одноимённым названием.

С GGBet ситуация также интересная: данный букмекер работает преимущественно с киберспортом – сферой, которая на сегодня заметно проигрывает традиционным видам спорта.

Причины, о которых не принято говорить

Конечно же, причины, которые лежат на поверхности, не всегда могут объяснить происходящее. Иногда нужно углубиться в анализ, чтобы найти закономерности, способные раскрыть ситуацию.

Ниже – таблица, которая наиболее полно отображает вектор работы трёх самых убыточных букмекерских контор России за 2019 год.

БукмекерBwin.ruВулканбетGGBet
Маржа на два случайных события в лайве (на 26.06.2020)11.31%, 10.85%7.18%, 6.60%7.10%, 8.07%
Расходы на рекламуДолгое время не тратились на рекламу совсем. Сейчас изменился владелец, и ожидаются инвестиции в рекламуПродвижение основано на упоминании в названии слова «Вулкан» (по словам Анны Дмитриевой из Вулканбет)Их реклама нацелена на игроков, которые ставят на киберспорт
СайтПростой и удобныйОчень схож с сайтами онлайн-казино ВулканМодный
ПриложениеНа уровне лучших букмекеровФункциональное и понятноеКонцептуальное и интересное
АмбассадорыНет (из-за минимального бюджета на рекламу)Сотрудничают в основном со стримерамиНет информации
Кол-во
показов в Яндексе (исходя из
wordstat.yandex.ru)
«Bwin» - 13544 показа в месяц, у запроса «Bwin.ru» - 1185 показов в месяцУ запроса «Вулканбет» - 6725 показов в месяцУ запроса «GGBet» - 46966 показов в месяц, а у запроса «GGBet.ru – 667 показов в месяц

Вывод. Коротко и по делу

Больше всего удивляет, что в тройке самых убыточных букмекеров находится GGBet – букмекер, получивший в этом году престижный приз «Дебют года» от сайта «Рейтинг букмекеров».

Хороший, качественный букмекер может работать в убыток, даже несмотря на верную, выверенную стратегию продвижения. Наверное, таковы особенности российского букмекерского рынка.

Также интересно: КАКОЙ БУКМЕКЕР В РОССИИ САМЫЙ “ШИРОКИЙ”?

Рейтинг:
в среднем: 0

Комментариев еще нет.

Оставить комментарий

Аватар. Не более 500кб
Оптимальный размер: 80х80 пикселей

Ваш комментарий ожидает утверждения