Российские блогеры зарабатывают на рекламе нелегальных онлайн-казино до 30 млрд рублей в год

^{На фото: Моргенштерн* и Mellstroy}

Российские блогеры и стримеры все активнее зарабатывают на рекламе нелегальных онлайн-казино и букмекеров. По оценкам «Известий», их совокупный доход от этой деятельности может достигать 30 млрд рублей в год. 

Масштабы рынка

Такие суммы становятся возможными благодаря масштабам самого теневого рынка: его оборот оценивается в 1,2–4 трлн рублей, при этом годовая выручка составляет минимум 400 млрд.

Для сравнения: легальные букмекеры в 2024 году показали оборот почти в 1,8 трлн рублей. ФНС считает, что доля нелегального сегмента составляет около 35–40%, то есть порядка 630–720 млрд рублей. На сентябрьском форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» президент Международной федерации бокса Умар Кремлев назвал еще более высокую оценку — до 4 трлн рублей.

Рекламные бюджеты

Из этих миллиардов значительная часть уходит на рекламу. В индустрии принято, что около 30% выручки направляется на продвижение. Если взять среднюю оценку дохода рынка в 400 млрд рублей, то на маркетинг приходится около 120 млрд.

До четверти этой суммы — порядка 30 млрд — приходится на долю блогеров, которые становятся главным каналом привлечения новой аудитории.

Размеры гонораров показывают, что речь идет о действительно больших деньгах. В марте 2024 года стример Mellstroy провел эфир с участием Моргенштерна*, собравший рекордные 720 тысяч зрителей одновременно. За трансляцию он получил $3 млн, из которых $1 млн выплатил артисту. Позднее блогер показал кабинет партнерской программы: только за время этого стрима игроки внесли депозиты на сумму свыше $12 млн.

Миллионные контракты

Сотрудничество интернет-звезд с нелегальными операторами азартных игр сопровождается многомиллионными контрактами. Так, Моргенштерн* в конце 2023 года подписал соглашение с компанией 1xBet, которая является нелегальной в России. Сумма сделки оценивалась примерно в $5,5 млн (около 493 млн рублей) — сопоставимо с крупнейшими контрактами в российском футболе. 

Другой популярный стример, Эвелон, оценивал свой потенциальный заработок от рекламы онлайн-казино в 40 млн рублей ежемесячно, а блогер Данила Кашин рассказывал, что отказался от предложения лицензированного букмекера на 500 млн рублей в год. 

Масштабы вовлеченности блогеров

Масштаб явления подтверждают и цифры по числу участников. В 2023 году Екатерина Мизулина публиковала списки блогеров, замеченных в рекламе онлайн-казино, и сегодня в сегменте активны около сотни русскоязычных стримеров. Среди них — Асхаб Тамаев, у которого почти 5 млн подписчиков на YouTube и собственная сеть телеграм-каналов с аудиторией до 776 тысяч человек. По данным «Лиги безопасного интернета», одна рекламная кампания через реферальные ссылки может приносить 400–500 млн рублей.

Ответ государства

Государство пытается реагировать. Сегодня штраф за рекламу онлайн-казино для физических лиц составляет всего 2,5 тысячи рублей — сумма, несопоставимая с гонорарами в миллионы. В Госдуме обсуждается законопроект об увеличении штрафов до 500 тысяч рублей для физлиц и до 7 млн рублей для юрлиц. 

По словам депутата Артема Метелева, ежегодно в тень уходит около 450 млрд рублей, и именно блогеры и телеграм-каналы становятся основным каналом вовлечения молодежи.

Однако эксперты сомневаются, что даже такие штрафы смогут стать реальным барьером для тех, кто зарабатывает миллионы за один эфир.

* Признан в России иноагентом.