Евросоюз намерен ужесточить правила для лутбоксов и рекламы азартных игр у блогеров

Еврокомиссия предложила запретить продажу несовершеннолетним лутбоксов — платных наборов со случайными наградами в видеоиграх. Мера вошла в проект закона «О справедливости в цифровой среде», представленный 11 ноября 2026 года, сообщается на сайте Еврокомиссии.

Документ предусматривает общие правила защиты потребителей в интернете. Он касается видеоигр, онлайн-магазинов, подписочных сервисов и рекламы у блогеров. Часть требований может распространиться и на игорные компании.

Для видеоигр предложены следующие ограничения:

• Запрет платных случайных наград для несовершеннолетних. Помимо лутбоксов, под него попадут виртуальные колеса фортуны и наборы коллекционных карточек.
• Раскрытие наград и вероятностей. Для пользователей от 18 лет такие механики останутся доступными, но компании обяжут показывать возможные награды и шансы на их получение. Игроки также смогут отключать эти механики.
• Запрет pay-to-win и pay-to-progress для несовершеннолетних. Речь о ситуациях, когда без дополнительных покупок невозможно победить или продвинуться в игре либо игрока подталкивают к мысли, что без оплаты не обойтись.

Отдельные требования коснутся рекламы у блогеров:

• Соблюдение рекламных запретов. Блогерам запретят продвигать товары и услуги, реклама которых запрещена законодательством ЕС или конкретной страны. Это касается и азартных игр там, где действует такой запрет.
• Обязательная маркировка. Рекламные публикации нужно будет обозначать словами «Реклама» или «Коммерческое сотрудничество». Пометка должна быть заметна с самого начала публикации.
• Ответственность рекламодателей. За соблюдение требований будут отвечать и компании, заказывающие продвижение, включая игорных операторов.

Кроме того, пользователи смогут отключать навязчивые уведомления и механики, побуждающие регулярно возвращаться в приложение, чтобы не потерять бонусы или другие преимущества.

Распространение общих требований на игорный бизнес вызвало возражения Европейской ассоциации лотерей European Lotteries. Она призвала исключить лотереи и азартные игры из сферы действия нового закона.

Ассоциация считает дополнительные меры избыточными: лицензированные операторы уже соблюдают национальные правила в области рекламы, защиты игроков и доступа несовершеннолетних. По мнению организации, новые требования увеличат нагрузку на легальный бизнес, тогда как нелегальные площадки продолжат обходить ограничения.

Проект предстоит рассмотреть Европарламенту и Совету ЕС.

В составе того же законодательного пакета Еврокомиссия также предложила наделить ее правом назначать штрафы за масштабные нарушения прав потребителей в размере до 6% годового мирового оборота компании. Эта мера предусмотрена отдельным проектом.