Содержание
Тройка самых убыточных
Букмекерский бизнес – сложная, технологичная и иногда убыточная деятельность. По данным отчётов налоговой службы РФ (по информации "Рейтинга Букмекеров"), тремя самыми убыточными букмекерскими конторами России в 2019 году стали:
- Bwin
- Вулканбет
- GGBet
Любопытным выглядит тот факт, что самым убыточным букмекером оказался Bwin. На минутку: Bwin – это крайне раскрученный бренд в Европе и Британии, который в России оказался в списке худших по убыткам.
Давайте найдём причины, по которым данные букмекеры работают даже не в ноль, а в минус.
Финансовые показатели за 2019 год
Bwin закончила 2019 год с убытками в размере 63.216 млн. руб. Убытки Вулканбет составили 60.54 млн. руб., а у GGBet - 51.114 млн. руб.
Причём у Bwin наблюдается положительная динамика. Так, в 2018 году убытки букмекера составили 145.028 млн. руб.
Причины, которые на поверхности
Развитием Bwin.ru в России долгое время занимался Дмитрий Сергеев, который сейчас является СЕО Париматч. При этом Дмитрий в интервью отмечал, что в Bwin.ru работала исключительно профессиональная команда, часть которой сейчас трудится в Париматч.
Дмитрий Сергеев
Главная причина финансового поражения Bwin в России – неверная оценка коммерческой привлекательности бренда для россиян. Специалисты, запускавшие Bwin в России, рассчитывали на имя, узнаваемое во всём мире. Но в случае с Россией это не сработало.
Также Сергеев отмечал, что долгое время Bwin работала, совсем не вкладываясь в продвижение.
С Вулканбет сложилась парадоксальная ситуация. Само название букмекера сразу же ассоциируется с дискредитировавшими себя онлайн-казино, работающими под брендом Вулкан. При этом сайт БК Вулканбет имеет ряд схожих с онлайн-казино Вулкан дизайнерских решений.
Недавно представитель Вулканбет раскрыл подробности о том, как выбирали название. Букмекер приобрёл права на название “Вулкан”, понимая при этом, что букмекер будет теперь ассоциироваться с онлайн-казино Вулкан. Расчёт был на то, чтобы использовать наработанную за более чем 10 лет клиентскую базу онлайн-казино Вулкан.
Теперь БК Вулканбет - заложник неоднозначной репутации онлайн-казино с одноимённым названием.
С GGBet ситуация также интересная: данный букмекер работает преимущественно с киберспортом – сферой, которая на сегодня заметно проигрывает традиционным видам спорта.
Причины, о которых не принято говорить
Конечно же, причины, которые лежат на поверхности, не всегда могут объяснить происходящее. Иногда нужно углубиться в анализ, чтобы найти закономерности, способные раскрыть ситуацию.
Ниже – таблица, которая наиболее полно отображает вектор работы трёх самых убыточных букмекерских контор России за 2019 год.
| Букмекер | Bwin.ru | Вулканбет | GGBet |
| Маржа на два случайных события в лайве (на 26.06.2020) | 11.31%, 10.85% | 7.18%, 6.60% | 7.10%, 8.07% |
| Расходы на рекламу | Долгое время не тратились на рекламу совсем. Сейчас изменился владелец, и ожидаются инвестиции в рекламу | Продвижение основано на упоминании в названии слова «Вулкан» (по словам Анны Дмитриевой из Вулканбет) | Их реклама нацелена на игроков, которые ставят на киберспорт |
| Сайт | Простой и удобный | Очень схож с сайтами онлайн-казино Вулкан | Модный |
| Приложение | На уровне лучших букмекеров | Функциональное и понятное | Концептуальное и интересное |
| Амбассадоры | Нет (из-за минимального бюджета на рекламу) | Сотрудничают в основном со стримерами | Нет информации |
| Кол-во показов в Яндексе (исходя из wordstat.yandex.ru) |
«Bwin» - 13544 показа в месяц, у запроса «Bwin.ru» - 1185 показов в месяц | У запроса «Вулканбет» - 6725 показов в месяц | У запроса «GGBet» - 46966 показов в месяц, а у запроса «GGBet.ru – 667 показов в месяц |
Вывод. Коротко и по делу
Больше всего удивляет, что в тройке самых убыточных букмекеров находится GGBet – букмекер, получивший в этом году престижный приз «Дебют года» от сайта «Рейтинг букмекеров».
Хороший, качественный букмекер может работать в убыток, даже несмотря на верную, выверенную стратегию продвижения. Наверное, таковы особенности российского букмекерского рынка.
Также интересно: КАКОЙ БУКМЕКЕР В РОССИИ САМЫЙ “ШИРОКИЙ”?
