После рекламы с обнаженной Сидни Суини поисковый интерес к Novig вырос на 1000% за неделю

^{Сидни Суини в рекламе Novig}

После выхода скандальной рекламы с обнаженной Сидни Суини поисковая популярность платформы спортивных прогнозов Novig резко выросла: за последнюю неделю показатель интереса к бренду в мире увеличился на 1000% по сравнению с предыдущей. Это следует из данных Google Trends, которые изучил SportClan.

Рекламная кампания Novig с Суини стартовала 9 сентября. В ней актриса появилась обнаженной, прикрываясь спортивным инвентарем. До этого Novig почти не интересовал пользователей Google: 8 сентября мировой индекс поискового интереса* к бренду составлял всего 1 пункт из 100.

После выхода рекламы ситуация быстро изменилась.

9 сентября показатель вырос до 17 пунктов, 13 сентября — до 52, а 14 сентября достиг максимальных 100. Еще через день он оставался почти на пике — 93 пункта.

Эффект оказался международным. Во всех странах, которые изучил SportClan, интерес к Novig за неделю вырос в разы:

В России эффект тоже заметен, хотя слабее, чем в остальных странах из выборки: за последнюю неделю поисковый интерес к Novig вырос на 550%. При этом российская динамика немного отличалась: после первого всплеска 10 сентября интерес снова снизился, а главный пик пришелся на 15 сентября — на день позже, чем в большинстве других стран. 

Дополнительное внимание к кампании привлекла критика со стороны профессиональных спортсменок. Они обвинили рекламу в чрезмерной сексуализации женщин и заявили, что ролик имеет мало общего с реальным женским спортом.

Но даже на волне скандала бренд Novig остался в тени самой Сидни Суини. За последнюю неделю средний мировой показатель поискового интереса к актрисе составил 36 пунктов, а к Novig — всего 5.

Иными словами, Суини искали примерно в семь раз активнее, чем бренд, который она рекламировала.

Тем не менее эффект для Novig оказался значительным: всего за несколько дней поисковый интерес к бренду вырос с почти нулевого уровня до пиковых значений сразу в нескольких странах.

* Google Trends не показывает число запросов: сервис измеряет их относительную популярность по шкале от 0 до 100, где 100 — пик интереса за выбранный период.