Эксперт призвал российских букмекеров перейти к самоограничениям в рекламной политике
Дальнейшее регулирование правил рекламы для российских букмекеров должно идти по пути самоограничений и саморегулирования, заявил «Известиям» старший юрист компании SL LEGAL Шермет Курбанов.
Действующее законодательство предусматривает множество ограничений в отношении рекламы операторов ставок. В этих условиях букмекеры используют приемы «суррогатной» или «зонтичной» рекламы, когда под видом услуг, реклама которых напрямую не регулируется, продвигаются бренды БК, ограниченные в рекламных возможностях. К таким случаям относится продвижение букмекерами своих брендов через рекламу лотерейных билетов или спортивных соревнований.
«Ассоциация у потребителя, как правило, создается непосредственно через бренд, но могут использоваться также другие визуальные приемы — типовые элементы оформления или характерная сюжетная линия. Такой маркетинговый ход законом запрещен, однако наличие ассоциативного воздействия — вопрос субъективный, а формально закон не нарушается, поэтому в этой сфере правоприменительная практика разнообразна», — считает Курбанов.
В SL LEGAL отмечают, что Федеральная антимонопольная служба в последние годы рассматривает все большее количество дел по «суррогатной» рекламе букмекеров и пресекает попытки подобного продвижения. В связи с этим Курбанов полагает, что для обеления рынка следует выработать правила саморегулирования.
«По сути, у букмекеров есть два варианта развития событий — продолжение активной маркетинговой политики несмотря на возможные штрафы (так как охват аудитории может компенсировать потенциальные расходы) или шаг в сторону самоограничений и саморегулирования, как случилось с производителями пива. На наш взгляд, предпочтительнее, конечно, второй вариант», — резюмирует Курбанов.
Ранее президент Ассоциации интерактивной рекламы Борис Омельницкий заявил, что букмекерам необходим отраслевой рекламный меморандум.
Лучшие бонусы
Код Stake для VIP условий: кэшбек и награды
Активен до: 22.12.2027
Реферальный код GETBET при регистрации в Stake открывает новым игрокам доступ к кэшбеку, VIP Club.
Промокод Мелбет на сегодня для фрибета 30 000 рублей
Активен до: 31.12.2026
Вводи промокод Мелбет при регистрации, чтобы увеличить стартовый фрибет на 5000 рублей.
ПАРИ промокод при регистрации на 5000 рублей
Активен до: 31.12.2026
5 бесплатных ставок по 1000 рублей — просто вводи рабочий промокод на сегодня!
Бонус-клуб Винлайн 2026 — фрибеты 10 000 рублей за ставки
Активен до: 31.12.2026
Ежемесячные фрибеты на 10 000 рублей + бесплатные попытки в игре «Мины» на 90 000 рублей
BET-M промокод — фрибет до 7 000 рублей
Активен до: 31.12.2026
Без промокода букмекер начисляет стандартный бонус до 5 000 ₽, а с кодом SPORTCLAN сумма возрастает до 7 000 ₽.
Бонус БК Фонбет без Депозита — 15 000 рублей
Активен до: 22.12.2026
Бонус без депозита и отыгрыша до 15 000 рублей от БК Фонбет. Лучший бонус в РФ.
Марафонбет промокод для бонуса 2026
Активен до: 22.12.2026
Марафонбет промокод позволяет получить выгодный бонус — 100% к сумме первого депозита!
Бесплатная ставка в БК Бетсити
Активен до: 22.12.2026
Бесплатная ставка 500 рублей для новых клиентов. Депозит обязателен.
10 000 рублей от BetBoom! Эксклюзивно!
Активен до: 22.12.2026
Участникам акции становится доступен фрибет 10 000 рублей.
Промокод Риобет: бонус 225% до $2,250
Активен до: 22.12.2027
Промокод Риобет SportClan при регистрации дает новым игрокам бонус 225% до $2,250 и 70 фриспинов в казино.
