Эксперт: Целевые отчисления букмекеров растут, но становятся менее предсказуемыми для спорта
На фото: Верона Городкова, директор по развитию спортивно-маркетингового агентства Jami Lup Sport
Российский спортивный рынок после реформы целевых отчислений стал менее предсказуемым для федераций, лиг и клубов. Об этом в интервью «Ведомости. Спорт» рассказала директор по развитию спортивно-маркетингового агентства Jami Lup Sport Верона Городкова.
Сейчас основная часть отчислений букмекеров поступает не напрямую федерациям, а через Российский спортивный фонд (РСФ) и распределяется на конкурсной основе. Поэтому организациям стало сложнее оценивать будущие поступления.
Городкова привела оценку Минспорта: Российский футбольный союз в 2026 году может получить около 1,5 млрд рублей против 5 млрд рублей в 2024 году, а Федерация настольного тенниса — 350 млн рублей против 1,6 млрд рублей.
При этом общий объем целевых отчислений не снижается: ставка выросла с 2% до 2,25%, а РСФ в 2026 году планирует собрать около 33 млрд рублей. Однако для отдельных федераций и лиг этот источник стал менее стабильным.
На рынок также влияет рост налоговой нагрузки на букмекеров. По мнению Городковой, они стали играть более заметную роль в спортивном спонсорстве, но изменение налогооблагаемой базы отражается на бюджетах.
Поэтому эксперт ожидает сокращения офлайн-спонсорства и роста ТВ-спонсорства.
Городкова отметила, что роль букмекеров в спорте уже не ограничивается логотипами. Они инвестируют в околоспортивные цифровые проекты, удерживают аудиторию и создают дополнительные форматы вокруг событий.
Отдельно эксперт выделила чемпионат мира по футболу 2026 года. По расчетам Jami Lup Sport, суммарный охват матчей турнира в российской аудитории 18+ составит около 30 млн человек.
По словам Городковой, ЧМ-2026 может стать крупнейшим маркетинговым событием года, а потенциальный объем ставок на российском рынке эксперты оценивают в 15–20 млрд рублей. Она добавила, что турнир может помочь букмекерам «реактивировать уснувшую аудиторию» и стать для них «глотком свежего воздуха».
Лучшие бонусы
Betwinner промокод на бонус до 90 000 ₽ и 150 фриспинов
Активен до: 22.12.2026
Наш промокод CLAN777 в BETWINNER даёт на выбор 26250 ₽ к первому депозиту для ставок или казино-пакет до 90 000 ₽ и 150 фриспинов.
BETBOOM промокод на 10 000 рублей
Активен до: 31.12.2027
Активируй пять фрибетов до 10 000 рублей по актуальному промокоду BETBOOM при регистрации на сегодня.
Промокод БЕТ-М на 3000 ₽ на первые три депозита
Активен до: 22.12.2026
Больше на старте с BET-M: вводите промокод SPORTCLAN при регистрации и получите приветственный фрибет до 3 000 ₽
Промокод WINLINE для регистрации: фрибеты до 10к
Активен до: 22.12.2027
Приветственный бонус до 10 000 рублей, а постоянным игрокам — программы лояльности Бонус- и VIP-клубы.
БК Марафон промокод для бонусов 2026
Активен до: 01.06.2027
Промокод Марафонбет на фрибеты 11 111 ₽ или бонус за депозит до 25 000 ₽. Вводи при регистрации!
Реферальный код Polymarket для новых клиентов
Активен до: 22.12.2026
Промокод дает доступ к двум бонусам Polymarket: конкурсу экспрессов Combo Cup и наградам Liquidity Rewards.
Промокод Мостбет для двойного бонуса
Активен до: 22.12.2026
Промокод дает новым игрокам спортивный бонус 125% на первый депозит до $400/€400 и 250 фриспинов.
Промокод Мелбет на сегодня для фрибета 30 000 рублей
Активен до: 31.12.2026
Вводи промокод Мелбет при регистрации, чтобы увеличить стартовый фрибет на 5000 рублей.
ПАРИ промокод при регистрации на 5000 рублей
Активен до: 31.12.2026
5 бесплатных ставок по 1000 рублей — просто вводи рабочий промокод на сегодня!
Бонус-клуб Винлайн 2026 — фрибеты 10 000 рублей за ставки
Активен до: 31.12.2026
Ежемесячные фрибеты на 10 000 рублей + бесплатные попытки в игре «Мины» на 90 000 рублей
Сергей