Арт-директор Olimpbet Денис Бадаев, ранее занимавший аналогичные должности в ФК «Локомотив» и «Динамо», рассказал в интервью изданию Sports.ru об особенностях своей профессии и интересных вопросах дизайнерства, связанных с беттингом.
О специфических запретах
Бадаев напомнил, что у букмекеров существуют специфические запреты в рекламном дизайне, отчего им приходится проявлять больше креатива. Например, нельзя применять человеческие образы или образы животных. Некоторые компании придумывают символы практически на грани запрета.
«Дизайнеры ищут альтернативы, рассказывают о бренде через образы и символы. В какой-то степени это даже интереснее, чем придумывать дизайн для клубов. Некоторые выкручиваются, но на грани. У Winline графический элемент в логотипе — фишка. Хотя казино у нас запрещены».
Другая сложность арт-работы в букмекерской конторе состоит в том, что компании приходится использовать в разных целях атрибутику спортивных клубов. При этом у многих команд могут быть контракты с другими букмекерскими компаниями и отсутствовать контракт с Olimpbet.
Поэтому, чтобы избежать проблем с нарушением прав, атрибутику таких клубов в работе приходится изменять, сохраняя их узнаваемость.
«У нас в Olimpbet сейчас подписан один клуб — воронежский «Факел». При этом в графике нам нужно регулярно использовать логотипы более-менее всех команд РПЛ и КХЛ. И чтобы избежать лишних проблем с использованием айдентики клубов, у которых другие титульные партнеры, мы придумали альтернативные логотипы. Взяли действующие эмблемы, сохранили силуэты, цвета, а в остальном — трансформировали их. Легко узнать эти клубы, хотя логотипы другие».
Примеры измененных логотипов
Звук — лучший помощник бренда
Денис также отметил, что ключевым фактором для узнаваемости бренда считается звук. В пример Бадаев привел нашумевшую в свое время рекламу 1xBet.
«Мы недавно проводили аудит и анализировали, что лучше работает для узнавания бренда. Меня удивило, что на первом месте — звук. 1X со своими барабанами в свое время жестко перетряхнули индустрию и запомнились аудитории. Но почему-то этим приемом мало кто пользовался».
