Главными рекламодателями Олимпиады-2020 на российском телевидении стали букмекерские конторы. Об этом свидетельствуют данные Mediascope, которые опубликованы на портале Adindex.
Механика исследования
Исследовательская компания Mediascope отследила первые дни Олимпиады (с 23 по 26 июля включительно) и проанализировала количество показов рекламы на федеральном ТВ, которые включали ролики и спонсорские заставки. Параллельно каждому рекламодателю был присвоен рейтинг GPR – маркетинговый показатель, который отражает воздействие рекламы на целевую аудиторию канала.
Чтобы было понятно, как рассчитывается GRP, приведём пример. Целевая аудитория (ЦА) телеканала Матч ТВ – это мужчины в возрасте 14-59 лет. Допустим, если в первый день соревнований рекламу компании увидели 30 % ЦА, то показатель GRP равен 30. Если во второй день турнира рекламу заметили 50 % ЦА, то GRP равен 50. Соответственно, за два дня GRP рекламодателя составил 80.
Какие букмекеры попали в топ-5 рекламодателей?
Первые два места в списке крупнейших рекламодателей Олимпиады на ТВ заняли БК Winline и Фонбет. Winline прорекламировал свой бренд 155 раз (GRP – 119.31). У Фонбет было 136 показов (GRP – 111.33).
Четвёртая и пятая позиции рейтинга – также за операторами ставок: на счету Parimatch 59 показов (GRP – 19.38), а у 1xСтавка – 94 (GRP – 19.11).
Компанию букмекерам в топ-10 составили такие бренды, как Спортмастер, Мегафон, Билайн, Совкомбанк, AB InBev Efes, Berlin-Chemie/Menarini Group.
Добавим, что компании, которые связаны с индустрией развлечений, заняли первые места в рейтинге Mediascope: суммарное количество показов рекламы БК составило 444 (GRP – 269.13). Ближайшие преследователи – СМИ и финансовые услуги.
Цена рекламы
Сообщается, что минимальная стоимость рекламной минуты во время трансляций Олимпиады-2020 составляет 1.2 млн руб.
Эксперты отмечают, что цена на порядок ниже, чем была на Играх в Сочи в 2014 г. Это связано с несколькими факторами:
- разные часовые пояса;
- отстранение российских атлетов из-за допингового дела.
Помимо этого, до последнего оставался открытым вопрос, состоится ли Олимпиада вообще, так как Токио накрыла очередная волна COVID-19.
Всё это привело к снижению интереса крупных потенциальных рекламодателей к Играм, что и отразилось на стоимости рекламной минуты. Как видим, букмекеры воспользовались ситуацией. К слову, на Олимпиаде в Сочи в 2014-м операторы ставок были не так активны. Тогда на ТВ доминировала реклама других сфер: транспорт, финансовые услуги и услуги связи.
