Запрет рекламы букмекеров на футболках не помешал клубам АПЛ увеличить доходы от спонсоров

^{Форма «Арсенала» с логотипом Emirates и предварительный дизайн футболки «Челси» с брендингом Circle}

Клубы английской Премьер-лиги увеличили стоимость спонсорских контрактов на передней части футболок, несмотря на запрет размещения букмекерских брендов на этом месте. По данным исследования Ampere Analysis, стоимость таких соглашений в сезоне 2026/27 выросла на 8% и достигла 444 млн фунтов стерлингов (около 49 млрд рублей).

Перед началом сезона главным вопросом было, смогут ли команды компенсировать уход букмекерских компаний, которые долгое время размещали логотипы на груди футболок. В итоге восемь клубов — «Астон Вилла», «Борнмут», «Брентфорд», «Кристал Пэлас», «Эвертон», «Фулхэм», «Ноттингем Форест» и «Сандерленд» — заменили соглашения с букмекерскими брендами новыми партнёрами.

Суммарная стоимость прежних контрактов с игорными компаниями составляла около 67 млн фунтов за сезон (примерно 7,4 млрд рублей), а новые соглашения в сезоне 2026/27 оцениваются в 75 млн фунтов (около 8,3 млрд рублей).

Таким образом, стоимость новых сделок оказалась примерно на 8 млн фунтов выше прежних соглашений.

Однако основной рост рынка обеспечили крупнейшие команды лиги. Так называемая «Большая шестерка» — «Арсенал», «Челси», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм» — увеличила совокупную стоимость спонсорских контрактов на футболках на 46 млн фунтов.

Рост связан, в частности, с улучшением условий сделки «Арсенала» с Emirates и новым соглашением «Челси» с Circle, которое заменило краткосрочный контракт с IFS.

В результате стоимость спонсорских соглашений этих шести клубов выросла с 282 млн до 328 млн фунтов.

При этом влияние запрета сильнее заметно при оценке всего рынка спонсорства. Общие расходы букмекерских компаний на сотрудничество с клубами Премьер-лиги сократились с 155 млн до 63 млн фунтов за сезон — примерно с 17,1 млрд до 6,9 млрд рублей. Букмекеры не ушли из футбола полностью, а переключились на другие рекламные активы — тренировочную форму и рукава футболок.

По данным Ampere, доля букмекерских компаний в спонсорстве тренировочной формы выросла с 34% до 57%, а в рекламе на рукавах футболок — с 3% до 20%.