Принадлежащий компании «Яндекс» сервис электронных книг «Букмейт» с 30 сентября начал работать под новым названием «Яндекс Книги», сообщают «Ведомости». Одной из причин, которые могли привести к переименованию, является возможное восприятие потребителями прежнего бренда в качестве букмекерской конторы («бук» — сленговое название букмекера).
Как рассказал генеральный директор PR-агентства Lavry Андрей Червонский, не погруженная в книжную индустрию аудитория потенциально могла ассоциировать сервис электронных книг с беттинговой компанией.
«Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений», — отметил собеседник.
Директор по маркетингу «Яндекс Книг» Дарья Анжело также отметила простоту нового названия, которое позволяет создать четкое представление о сервисе.
Тем не менее ассоциации с букмекерами — это не единственный фактор, который мог повлиять на принятие решения о ренейминге. Среди других причин, называемых экспертами:
- уход от ассоциаций с прежним владельцем сервиса, ирландской компанией Bookmate Limited*;
- встраивание названия книжного сервиса в экосистему «Яндекса»;
- отказ от использования англицизма в названии сервиса с преимущественно русскоязычным контентом.
«Яндекс» приобрел права на платформу и бренд «Букмейт» на территории Российской Федерации и стран СНГ летом 2022 года. Сервис был включен в экосистему «Яндекс» в декабре 2022 года.
* Признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 года.
