19 августа на bmmagazine.co.uk вышел материал, заставивший задуматься: а насколько сильно ставки в лайве повлияли на беттинг? В той статье без купюр говорится:
появление ставок в лайве – самое грандиозное событие в беттинге с момента, когда букмекеры начали захватывать онлайн.
Пробежимся по статье британских журналистов, а также проведём собственное исследование.
Тезисы статьи – коротко и нескучно
Статья на bmmagazine.co.uk, конечно, больше популистская, чем аналитическая.
Итак, тезисы:
- сегодня ставки в лайве доминируют на сайтах букмекеров;
- роспись до лайв-ставок была крайне скудной (отсутствовали такие варианты ставок, как счёт к перерыву, количество жёлтых карточек и т.д.);
- до интернета ставки в лайве принимали по телефону (телебеттинг);
- появление ставок в лайве – самое значимое событие в истории беттинга с тех пор, как букмекеры «повалили» в онлайн.
Вот и все тезисы этой незамысловатой статьи. Однако давайте копнём глубже и попытаемся, метафорически говоря, найти «философский камень».
Цифры, факты, букмекеры
Ставки в лайве впервые появились в конце 1990-х годов, когда букмекеры стали предлагать заключить пари посредством телефонного звонка.
По данным научной работы Элизабет Киллик и Марка Гриффитса, из 338 сайтов, принимавших участие в исследовании, 28% предлагают ставки в лайве (на 2018 год).
У Bet365 80% дохода составляют именно ставки в лайве.
При этом букмекеры постоянно совершенствуют своё коммерческое предложение: вводят новые функции (например, возможно вернуть ставку во время игры), получить выигрыш по пониженному коэффициенту до завершения игры и т.д. Законодатели мод в ставках на лайв: William Hill (который первым из букмекеров разрешил получать выигрыш до момента определения успешности исхода) и Betfair.
Одно из самых передовых предложений в области лайв-ставок – ставки с использованием GPS. Такие пари можно заключать в Paddy Power и Bet365 на скачки. Ставки в лайве будут и дальше совершенствоваться, на сегодня они – драйвер роста. И, видится, их потенциал далеко не исчерпан.
