Bet-M: почему не Betmen, как связан с «Мелбет» и «1xСтавкой»

Букмекер Bet-M, недавно вышедший на российский рынок, ответил на вопросы от SportClan.

Раньше вы собирались выходить под ярким и запоминающимся названием Betmen.ru, а затем изменили бренд на Bet-M. Почему решили отказаться от прежнего варианта, и что вообще означает название Bet-M?

Решение обосновано простой аналитикой. Это классная игра слов, но продвигать с нуля бренд при столь существенных пересечениях в семантическом поле сочли нецелесообразным. «Бет-М» — более ёмкое и универсальное название, отражающее нашу концепцию. «Бет-М» — это про мощную игру, с максимумом эмоций и сервиса.

Уже через несколько часов после запуска игроки заметили, что пользователи, заблокированные в «Мелбет», также не могут авторизоваться в Bet-M. Можно ли считать это подтверждением связи между двумя компаниями, и если да — в чем именно заключается эта связь?

Запуск нового продукта неизбежно сопряжен с притоком недобросовестных игроков, заблокированных в большинстве других БК и спешащих прощупать отношение команды к различного рода злоупотреблениям. Мы внимательно следим за подобными сообществами и встретили их представителей должным образом. В первый день работы на верификацию были отправлены до 5% игроков, все из которых имели различные признаки злонамеренного поведения. Наше сообщение определенно дошло до адресатов — на второй день работы приток подобной аудитории существенно сократился в пользу аудитории, заинтересованной в поиске нового игрового опыта, а не ошибок в линии букмекера.

Если Bet-M действительно связан с «Мелбет», планируют ли собственники развивать проект по аналогии с моделью Fonbet/Pari — как отдельный, но аффилированный бренд? Или у Bet-M своя стратегия позиционирования на рынке?

Мы используем внешнее ИТ-решение для бизнеса, оно может иметь сходство с другими игроками рынка, это обычная практика. «Бет-М» — это новый бренд с собственной стратегией и уникальным позиционированием.

Для запуска выбрана платформа Digitain, которую часто критикуют как игроки, так и представители рынка. Почему именно это решение — чем был обусловлен выбор платформы и насколько она отвечает вашим требованиям сейчас?

Возможно, откроем секрет, но в B2B-сегменте не так много решений, способных функционировать должным образом в России с учетом всех регуляторных и законодательных требований к организации азартных игр. Мы выбрали решение, которое максимально соответствует нашим задачам и позволяет реализовать продукт в соответствии со стратегией «Бет-М».

Сейчас дизайн сайта Bet-M выглядит довольно минималистично. Планируется ли дальнейшее развитие визуальной части — новые элементы интерфейса, фирменный стиль, мобильное приложение? Или такой лаконичный формат задуман как осознанный выбор на этапе запуска?

На данном этапе это вполне осознанная и проработанная визуальная коммуникация, которая неизбежно будет развиваться в соответствии с динамикой роста бренда.

Рассматривает ли компания возможность офлайн-присутствия — открытие пунктов приёма ставок, или Bet-M изначально ориентирован исключительно на онлайн-сегмент?

Таких планов нет.

Не является ли проблемой тот факт, что уставной капитал компании «Бет-М» находится в залоге у бывшего юридического лица букмекера «1xСтавка»? Как вы можете прокомментировать этот факт?

Факт не является проблемой и не влияет на операционную деятельность компании.

В пользовательском соглашении указано, что букмекер может взимать с игроков вознаграждение за услуги по организации азартных игр (пункт 4.1.11). Верно ли это трактуется, и при каких условиях может применяться такая комиссия?

Данный пункт направлен на аудиторию, упомянутую во втором вопросе. Мы действительно можем удержать с игрока комиссию 30%. Не значит, что удержим, но можем. Это не противоречит законодательным нормам по организации азартных игр.

Можете ли вы кратко рассказать о генеральном директоре и совладельце компании Алексее Смазнове? Каков его опыт в игорной индустрии и роль в становлении бренда Bet-M?

Алексей Смазнов имеет ценный опыт работы в ряде отраслевых проектов, освещать которые в контексте данного интервью не имеет смысла. Его роль в становлении «Бет-М» — ключевая. Благодаря высокой экспертизе, системному подходу и искренней вовлеченности в операционные процессы он стал для всей команды незаменимым руководителем.