АРИР при участии BetBoom и PARI разрабатывает меморандум о добровольных ограничениях в рекламе ставок

^{Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы}

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила о подготовке проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях в рекламе букмекеров. Документ разрабатывается совместно с представителями рынка ставок и направлен на развитие саморегулирования в отрасли, а также формирование единых маркетинговых правил.

Как уточнили в АРИР, в рамках рабочей группы рассматриваются положения о запрете скрытой и завуалированной рекламы, повышении прозрачности и достоверности рекламных сообщений, соблюдении этических и правовых норм в коммуникациях.

Президент АРИР Борис Омельницкий сообщил изданию ADPASS, что в работе над документом участвуют представители компаний BetBoom и PARI.

По его словам, меморандум призван защитить пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок маскируется под иные форматы: спонсорские проекты в спорте, розыгрыши призов или другие активности.

Значительная часть меморандума, по информации ADPASS, посвящена практикам размещения рекламы услуг, не связанных напрямую с приемом ставок, но реализуемых букмекерами. Такая реклама, согласно проекту, не должна являться скрытым или завуалированным продвижением самих операторов. Также она не должна искажать смысл рекламируемых продуктов — например, при рекламировании лотерей нельзя использовать формулировки о гарантированной победе.

Проект также оговаривает, что реклама букмекеров должна носить достоверный характер, не содержать нецензурной лексики, оскорбительных жестов и выражений, не оправдывать насилие, нарушение закона или антиобщественное поведение, не допускать дискриминации, не распространять сведения о частной жизни и персональные данные, а также учитывать требования авторского права.

Омельницкий добавил, что инициатива является следующим шагом по применению механизмов саморегулирования в сфере рекламы, вызывающей общественную дискуссию. По его словам, когда отрасль самостоятельно формирует правила, это свидетельствует о ее зрелости. 

Спортклан напоминает: накануне Госдума приняла во втором чтении законопроект об обязательных предупреждениях в рекламе букмекеров.