В мае в Австралии состоялись парламентские выборы. Победителем стала Коалиция либерально-националистических сил. Такой результат стал очень неожиданным. В том числе для букмекерских контор.
Один из крупнейших букмекеров Австралии Sportsbet в пятницу заявил, что выплатит выигрыши всем, кто ставил на победу лейбористской партии, считавшейся фаворитом выборов. По всем предварительным опросам побеждали лейбористы, поэтому БК со спокойной душой заплатила клиентам 1,3 миллиона австралийских долларов (почти 900 000$) еще до объявления официальных результатов. Об этом было объявлено в Twitter БК за несколько дней до выборов.
Но результат оказался другим – победила Коалиция, а Sportsbet на ровном месте потеряла почти миллион американских долларов.
Представители конторы после объявления официальных результатов заявили, что более 70% ставок делались на лейбористов, и что аудитория очень редко ошибается на политических рынках.
Сразу после объявления результатов в микроблоге Sportsbet появилась серия комических записей:
«У кого была худшая ночка? У нас или у лейбористов?»
«Да, мы потеряли 1,3 миллиона долларов, но это не 80 миллионов – не так ли Клайв?»
Второе сообщение – это отсылка к Клайву Палмеру, который потратил на финансирование лейбористов 80 миллионов австралийских долларов. Также использовались коллажи с «Игры Престолов».
Кстати, коэффициент на выигравшую выборы Коалицию, еще за два дня до выборов составлял 7,5.
Многие пользователи социальных сетей выразили мнение, что ранняя выплата Sporsbet и последовавшая за этим потеряла 1,3 миллиона австралийских долларов – это тонко продуманный маркетинговый ход. Вероятность проигрыша была не велика. Но даже проигрыш в итоге обернулся для конторы удачей.
Sportsbet за счет казуса с ранней выплатой попал в австралийское ТВ, прессу (печатную и электронную), и даже обратил на себя внимание мировых изданий. Можно с уверенностью сказать, что подобная реклама в крупнейшим медиа стоила бы букмекеру больше выплаченных денег. На этом сходятся и различные эксперты по маркетингу.
Вообще ошибочная ранняя выплата по политической ставки – это не редкость. В 2016 году Paady Power поспешно заплатил всем, кто ставил на победу Хиллари Клинтон на выборах в США. А в 2015 эта же БК поспешила с выплатой по Брекситу.
Кроме Sporsbet на австралийских выборах отметился один из клиентов конкурирующего букмекера – Ladbrokes. Он поставил 1 миллион австралийских долларов на победу лейбористов. Это крупнейшая ставка за всю историю австралийского подразделения Ladbrokes. Выигрыш неудачливого беттора мог составить 230 тысяч австралийских долларов.
