В 2025 году ущерб от мошенничества в цифровой рекламе может превысить $100 млрд. При этом сектор iGaming будет одним из наиболее пострадавших от недобросовестной маркетинговой активности, сообщает iGaming Express со ссылкой на данные исследования компании RockApp.
В настоящее время до 40% трафика цифровой рекламы в сфере iGaming является мошенническим. Это приводит к тому, что операторы теряют миллиарды долларов, предназначавшиеся для рекламных нужд. Несмотря на то, что до 50% мошеннических действий удается заблокировать, мошенники продолжают разрабатывать все более изощренные тактики.
Основные методы мошенничества в сегменте цифровой рекламы iGaming-компаний следующие:
- мошенничество с кликами – боты и автоматизированные скрипты генерируют фальшивые клики, не привлекая при этом реальных игроков;
- партнерское мошенничество – недобросовестные аффилированные лица используют фейковые регистрации, что приводит к завышению комиссионных выплат;
- мультиаккаунтинг и бонусхантинг;
- вставка рекламы и подмена доменов – реклама операторов размещается на низкокачественных сайтах, что снижает конверсию.
Активность мошенников чревата финансовыми и операционными рисками, которые включают в себя:
- рост показателя CPA («Cost Per Action», стоимость за действие) – затраты на привлечение новых игроков увеличиваются от 30% до 50%;
- искажение данных – поддельный трафик искажает ключевые показатели, что затрудняет оценку эффективности кампании;
- регуляторные риски – рекламное мошенничество может привести к нарушению нормативных требований, особенно на рынках со строгими правилами регулирования;
- репутационный ущерб – бренды, связанные с мошеннической деятельностью, рискуют потерять доверие игроков и деловых партнеров.
Несмотря на масштабы проблемы, способ минимизации ее влияния на бизнес все же существует. Согласно исследованию RockApp, инструменты обнаружения на основе искусственного интеллекта позволяют операторам сократить мошеннический трафик на 50%, повысив тем самым эффективность рекламных кампаний.
