Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) сделало выговор букмекерской конторе Ladbrokes из-за серии размещенных в социальных сетях постов с изображением топовых теннисистов в лице Новака Джоковича, Рафаэля Надаля и Ника Кирьоса.
По данным регулятора, в январе и феврале текущего года Ladbrokes опубликовала четыре рекламных сообщения через соцсеть Twitter*, теперь известную как X. Все твиты были на тему теннисного турнира Australian Open с фотографиями вышеперечисленных спортсменов.
В ASA посчитали, что рассматриваемый контент может приглянуться несовершеннолетним, а это запрещено правилами размещения рекламы букмекерских контор в Великобритании.
В Ladbrokes, напротив, не заметили ничего криминального. В компании изучили профили теннисистов в социальных сетях, подписчиков и их спонсорские сделки, чтобы оценить, понравится ли реклама лицам младше 18 лет. Также в букмекерской конторе перестраховались, настроив рекламу в социальных сетях исключительно для пользователей старше 25 лет.
Но аргументы Ladbrokes не убедили ASA. Ведь речь идет о таких теннисистах, как Надаль и Джокович, которых знают и любят болельщики любого возраста. В итоге регулирующий орган запретил букмекерской конторе размещать подобную рекламу.
Дополним, что еще в прошлом году в ASA обозначили позицию, что контент гемблинг-операторов в социальных сетях будет классифицироваться как реклама со всеми вытекающими последствиями.
* Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
